自新國(guó)標(biāo)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》實(shí)行后，包裝飲用水市場(chǎng)洗牌嚴(yán)重。

在多家超市和商店，幾乎在售品牌的飲用水包裝已經(jīng)“改頭換面”，按照新國(guó)標(biāo)要求對(duì)品牌進(jìn)行了“升級(jí)換代”。以曾經(jīng)的550毫升裝的“康師傅優(yōu)悅包裝飲用水”為例，該品牌已經(jīng)于今年4月份升級(jí)為560毫升裝的“康師傅優(yōu)悅飲用純凈水”，主打納米級(jí)濾凈工藝以及NSF國(guó)際認(rèn)證。“屈臣氏蒸餾水”也將產(chǎn)品包裝標(biāo)示改為“屈臣氏飲用水”，就連加拿大進(jìn)口的芬尼灣冰川飲用天然水，也表明了其屬于“純凈水”類別。

按照新國(guó)標(biāo)規(guī)定，各種概念的蒸餾水、富氧水、能量水等品種基本上銷聲匿跡。以“娃哈哈富氧水”為例，在超市、電商等各渠道都已經(jīng)全面下架。

飲用水市場(chǎng)細(xì)分到嬰幼兒

除了規(guī)范原有的水產(chǎn)品外，將飲用水市場(chǎng)“細(xì)分到牙齒”也是各大水企今年的策略。例如，農(nóng)夫山泉推出了針對(duì)0-3歲嬰幼兒市場(chǎng)的飲用天然水，12瓶、每瓶1L原價(jià)為148元，現(xiàn)價(jià)為108元。據(jù)悉，該產(chǎn)品主打嬰幼兒直接飲用或調(diào)制配方食品，低鈉淡礦化度。

而主打法國(guó)原裝進(jìn)口的依云天然礦泉水也推出了母嬰補(bǔ)水功能的產(chǎn)品，12瓶、每瓶1L的依云水在天貓旗艦店售價(jià)216元。

消費(fèi)者不買賬，水企只好自降身價(jià)。以330ml裝的依云礦泉水為例，該產(chǎn)品在麥德龍上海保稅倉(cāng)的促銷折后價(jià)僅為3.25元/瓶。店家表示，之所以會(huì)這么低價(jià)是因?yàn)?ldquo;雙十一”的預(yù)售活動(dòng)，消費(fèi)者只需付10元定金，“雙十一”便可以82.8元的總價(jià)買到24瓶330ml的依云礦泉水。而依云玻璃瓶裝的礦泉水也在多家天貓店內(nèi)打折銷售，4瓶330ml裝的玻璃瓶裝天然礦泉水僅需69元。

降價(jià)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶裝天然礦泉水也悄然做起了特價(jià)活動(dòng)。以8瓶、每瓶750ml的禮盒裝玻璃瓶礦泉水為例，農(nóng)夫山泉天貓旗艦店原價(jià)為520元，優(yōu)惠價(jià)為400元。

今年8月12日，恒大冰泉官方宣布再次下調(diào)其產(chǎn)品零售價(jià)：主打產(chǎn)品500ml裝下調(diào)至2元/瓶，350ml、1.25L、4L產(chǎn)品全國(guó)零售價(jià)也分別調(diào)整為2元、4元和10元，降幅均為20%。而早在2015年9月，恒大冰泉宣布旗下所有產(chǎn)品均下調(diào)零售指導(dǎo)價(jià)。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉礦泉水全國(guó)零售價(jià)分別從此前的3.8元、4元、6元、25元下調(diào)為2.5元、2.5元、5元和12.5元。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)夫山泉宣布做出了12億元的大手筆投資，動(dòng)工建設(shè)在浙江的第七個(gè)工廠。據(jù)介紹，該項(xiàng)目將主要用作生產(chǎn)飲料和大包裝飲用水，預(yù)計(jì)明年投產(chǎn)。