“全國安全用藥月”正式拉開帷幕。今年的主要內(nèi)容是：宣傳貫徹相關(guān)政策，增進公眾對我國藥品安全監(jiān)管工作的認知和理解；宣傳安全用藥理念，對百姓常見誤區(qū)進行梳理解讀；宣傳安全用藥科學知識，形成有效的科普干預；宣傳貫徹執(zhí)業(yè)藥師有關(guān)政策舉措，切實發(fā)揮執(zhí)業(yè)藥師藥學服務作用……簡而言之，就是唱響“宣傳”這一主旋律。

提起監(jiān)管，人們?nèi)菀紫氲?ldquo;打擊”和“查處”。目前,我國食品藥品安全形勢總體穩(wěn)定向好，這一背景下，“打擊”和“查處”仍不可或缺，但已不是日常監(jiān)管工作唯一的常態(tài)。將目光聚焦食藥宣傳，把宣傳作為監(jiān)管工作的重要內(nèi)容，讓宣傳不僅有態(tài)度、有力度，更有溫度、有熱度，能夠在贏得百姓情感共鳴的同時，彰顯出監(jiān)管的“大智慧”和“巧心思”。“新常態(tài)”下，宣傳力也是監(jiān)管力。

政府部門“能做”也“會說”，百姓才能找回安全感。黨的十八大以來，黨和政府對于食品藥品安全的重視前所未有——提出“四個最嚴”，修訂《食品安全法》，改革藥品醫(yī)療器械審評審批制度，提高仿制藥質(zhì)量標準，組織開展藥品醫(yī)療器械審核查驗……這種“空前”的治理力度對我國食品藥品安全產(chǎn)生了深遠影響：近年來，我國食品藥品抽檢合格率一直處于高位，2016年食品抽檢合格率為96.8%（乳制品高達99.5%）；藥品抽檢17296批次樣品，其中，抽檢制劑產(chǎn)品15053批次，總合格率為98.5%。這些事實，都需要讓百姓知道，這是改變百姓對食品藥品安全抱有的刻板成見和負面記憶所必須的，也是改變?nèi)藗兞晳T性質(zhì)疑和逆向性理解所必須的。鑒于此，政府部門不能只做不說，或關(guān)起門來自說自話，要將事實以百姓喜聞樂見的形式體現(xiàn)出來、表達出來、傳播出來。每年舉辦的 “安全用藥月” “食品安全宣傳周”活動就是很好的形式。

讓科學“跑贏”，才能讓謠言無立錐之地。“大閘蟹超標喂食抗生素”“醫(yī)院手術(shù)急救從不用國產(chǎn)藥”“價格越高藥效越好”等“知識”不時出現(xiàn)在公眾視野。雖然其后這些說法被證實是“空穴來風”，但還是“你方唱罷我登場”。新媒體的“野蠻生長”，讓每個人都成為信息源，也引發(fā)大量“噪音”傳播。食品藥品涉及人的身體健康和生命安全，更容易成為謠言的重災區(qū)。對于公眾來說，相關(guān)專業(yè)知識的局限性不僅會加劇“不安全感”，還可能對身體健康造成傷害乃至威脅生命安全。鑒于此，“讓科學跑在謠言前面”，搶占先機，及時傳遞權(quán)威聲音，才能主導輿情，消除百姓恐慌情緒。常態(tài)下，建立新聞發(fā)布制度，定期舉行新聞發(fā)布會，定期組織專家學者對食品藥品安全熱點進行解讀，定期開展“安全用藥月”“食品安全宣傳周”活動宣傳科學知識，“扶正”才能“祛邪”，百姓科學素養(yǎng)提高了，才能糾正在食品藥品安全認知上的誤區(qū)，進而在面對謠言時，保持理性、冷靜，不信謠、不傳謠，從而科學安全地飲食用藥。

提升宣傳效果，還需進一步創(chuàng)新。食藥安全宣傳要打動百姓的心，就要“以人為本、以需為先、以用為上”。 青島市食藥監(jiān)管局聯(lián)合青島地鐵打造的創(chuàng)意主題車廂以俏皮的親民語言、有趣的卡通形象、新穎的猜謎游戲、實用的食藥知識受到市民熱捧；武漢食藥監(jiān)管部門的卡通形象代言人“康康姐”，將漢腔漢味融入每周一期的“聽康康姐講武漢話” 辟謠解析音頻欄目中，聽眾在會心一笑間化解了對食品藥品安全的擔憂和恐懼；在一些農(nóng)村地區(qū)，監(jiān)管部門結(jié)合地方文化曲藝特色，編寫鄉(xiāng)村俚語式教材，開展“載歌載舞式”宣講……這些別具一格、特色鮮明的科普宣傳值得“點贊”。監(jiān)管部門只有打開思路，不斷探索，為百姓提供新鮮有趣的“料”，滿足公眾的“獵奇心理”，食藥安全知識才能深入人心。